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BERUFLICHE KOMPETENZEN

ein Pfeil nach rechtsFachliche berufliche Kompetenzen zwei Pfeile nach rechtsWirtschaft, Recht drei Pfeile nach rechtsMarketingkenntnisse

Synonyme

Marketing
Marketing-Management

Erklärung

Wissen, wie man mit Werbemaßnahmen KundInnenpräferenzen schaffen kann.

Kompetenzbereich

 

Details

Details
Bezeichnung, Synonyme, Erklärung Ebenen 1 2 3+
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Channel-MarketingVertriebskanäle schaffen, optimieren und verbinden, mit denen die Wunschzielgruppen für bestimmte Produkte bestmöglich erreicht werden können.
 
 
Multichannel-MarketingMarketingmaßnahmen auf mehreren Kommunikationskanälen setzen, z. B. Social Media, Print, TV.
 
 
Content Ad NetworksIntegration von Markeninhalten in Umgebungen von Web-Publishern, welche Umsatz, Leistung und NutzerInnenerfahrung verbessern sollen.
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Content MarketingContent-MarketingMarketing-Methode, bei der klar definierte Zielgruppen durch die Generierung abgestimmter Medieninhalte gewonnen, informiert und unterhalten werden soll.
 
 
Offsite-KampagnenAktionen zur Erhöhungen der Qualität der Links auf die eigene Seite, planen und durchführen.
 
 
Onsite Content ManagementOptimierung der Struktur und Inhalte von Webseites, z. B. Shop-Registrierung oder Filtermöglichkeiten.
 
 
Onsite-KampagnenAktionen zur Optimierung der Struktur und Inhalte einer Webseite planen und durchführen, z. B. Shop-Registrierung oder Filtermöglichkeiten.
 
 
DienstleistungsmarketingMarketing of Services, Services MarketingTeildisziplin im Marketing, die sich mit der Vermarktung von Dienstleistungen beschäftigt.
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DirektmarketingDirect MarketingWerbemaßnahmen, die den Kunden direkt ansprechen sollen; z.B.: zielgerichtet Werbesendungen durch genaue Adressierung, Vertreterbesuche, Telefonmarketing.
 
 
AdressenvermittlungAdressen vermitteln, Listbroking, Vermittlung von AdressenZusammenstellung der Adressen von Personen und Unternehmen, z.B. nach Alter, Region, Branche.
 
 
DialogmarketingMarketingstrategie, bei der Anbieter mit ihren KundInnen bzw. Zielgruppen in einen Dialog eintreten.
 
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Direct MailingsDirect Mails, Direct-MailingKenntnis der Werbeform des Direct Mailings zur Verteilung nicht-anonymer Information über gezielten Versand von Werbematerial an ausgewählte Adressen.
 
 
 
Erstellung von Direct MailingsDirect Mailings erstellen, Direct Mails erstellen, Erstellung von Direct Mails
 
 
 
Gestaltung von Direct MailingsDirect Mailings gestalten, Direct Mails gestalten, Gestaltung von Direct Mails
 
 
 
Konzeption von Direct MailingsDirect Mailings konzipieren, Direct Mails konzipieren, Konzeption von Direct Mails
 
 
 
Planung von Direct MailingsDirect Mailings planen, Direct Mails planen, Planung von Direct Mails
 
 
 
Texten von Direct MailingsDirect Mailings texten, Direct Mails texten, Texten von Direct Mails
 
 
Katalogwerbung
 
 
KontaktenKenntnisse im Akquirieren und Betreuen von KundInnen, meist einer Werbe- oder PR-Agentur.
 
 
Konzeption von DirektmarketingaktionenDirektmarketingaktionen konzipieren
 
 
Planung von DirektmarketingaktionenDirektmarketingaktionen planen, Direktmarketingmaßnahmen planen, Direktmarketingmaßnahmen umsetzen
 
 
Umsetzung von DirektmarketingaktionenDirektmarketingaktionen umsetzen
 
 
EmpfehlungsmarketingNeukundInnengewinnung durch Mundpropaganda, Bewertungen und Referenzen von KundInnen.
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Erstellung von MarketingunterlagenMarketingunterlagen erstellenKompetenzen im Konzeptionalisieren und Verfassen von Marketingmaterial.
 
 
ELKATElektronischer KatalogSoftware für die Erstellung von blätterbaren Online-Katalogen.
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FundraisingMittelakquisition, MittelbeschaffungKenntnisse im Beschaffen von Geldmitteln, v.a. für Nonprofit-Organisationen.
 
 
Donor Relationship ManagementDRMStrategie zur Gewinnung neuer SpenderInnen.
 
 
Durchführung von Fundraising-KampagnenFundraising-Kampagnen durchführen
 
 
Entwicklung von Fundraising-StrategienFundraising-Strategien entwickeln
 
 
ErbschaftsfundraisingVermächtnismarketingAnsprache potenzieller ErblasserInnen oder ErbInnen.
 
 
Online-Fundraising
 
 
PatenschaftsfundraisingGewinnung von SpenderInnen, die bedürftige Menschen oder Projekte vornehmlich finanziell unterstützen.
 
 
Relationship FundraisingSpenderInnenbindung durch Beziehungsaufbau.
 
 
SpendenadministrationAdministration von Spenden, Spenden administrierenVerwaltung einer Datenbank über Spenden.
 
 
SpenderInnenadministrationAdministration von SpenderInnen, SpenderInnen administrierenVerwaltung einer Datenbank über SpenderInnen.
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HandelsmarketingEigenständiges Marketing von Handelsbetrieben mit dem Ziel einer märkteorientierten Unternehmensführung.
 
 
BeschaffungsmarketingKenntnisse in jenen Marketingstrategien, die sämtliche Maßnahmen umfassen, die auf die Verkaufsentscheidungen der LieferantInnen gerichtet sind.
 
 
Internationales Marketing
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KommunikationsstrategieStrategische Planung und Umsetzung aller Maßnahmen zur gezielten Vermittlung von Informationen.
 
 
Entwicklung von Kommunikationsstrategien
 
 
Planung von Kommunikationsstrategien
 
 
Umsetzung von Kommunikationsstrategien
Knoten auf
MarkenführungBrand Management, Brand-Management, Branding, Markenbildung, Markenentwicklung, MarkenmanagementSystematische Entwicklung des Images und der Bekanntheit einer Marke.
 
 
Digitale MarkenführungSystematische Entwicklung des Images und der Bekanntheit einer Marke mittels Online- und Social-Media-Anwendungen.
 
 
MarkenaufbauAufbau von Marken, Marken aufbauen
 
 
Markenkommunikation
 
 
MarkenpositionierungMarken positionieren, Positionierung von Marken
 
 
Markenstrategie
 
 
Markenweiterentwicklung
 
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Sensorisches Marketing
 
 
 
DuftmarketingBeduften von Verkaufsräumen, Hotels usw. durch entsprechende Geräte.
 
 
Steigerung der MarkensympathieBrand Likeability, Markensympathie, Markensympathie steigernMesswert, der den Beliebtheitsgrad für eine bestimmte Marke oder Person ausdrückt.
 
 
Steuerung von MarketingpartnerInnenBestehende MarketingpartnerInnen durch Performance- und Suchmaschinenoptimierung steuern.
 
 
MarketingkonzeptionMarketingkonzepteStrategischer Entwurf für alle Maßnahmen und Aktivitäten, mit denen die Produkte eines Unternehmens oder das Unternehmen selbst beworben werden.
Knoten auf
MarketingstrategienVermarktungsstrategieLangfristig ausgerichtete, planvolle Vorgehensweise zur Umsetzung der definierten Marketingziele.
 
 
CouponingMarketing-Strategie, bei der Gutscheine, Rabattmarke o. Ä. ausgegeben werden, welche gegen Waren eingetauscht oder für Rabatte auf bestimmte Waren werden können.
 
 
Entwicklung von MarketingstrategienMarketingstrategien entwickeln
 
 
Guerilla-MarketingMarketingstrategie, bei der der Überraschungseffekt eine zentrale Rolle spielt.
 
 
Umsetzung von MarketingstrategienMarketingstrategien umsetzen
Knoten auf
MarktforschungMarktforschung bedeutet die systematische Sammlung, Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen.
 
 
CoolhuntingCoolhunting bezeichnet das professionelle Aufspüren von TrendsetterInnen, das Identifizieren und Kommerzialisieren von kommenden Trends.
 
Knoten auf
Einzelinterviews
 
 
 
Auswertung von EinzelinterviewsEinzelinterviews auswerten
 
 
 
Führen von EinzelinterviewsEinzelinterviews führen, Führung von Einzelinterviews
 
Knoten auf
Firmeninterviews
 
 
 
Auswertung von FirmeninterviewsFirmeninterviews auswerten
 
 
 
Führen von FirmeninterviewsFirmeninterviews führen, Führung von Firmeninterviews
 
Knoten auf
Gruppeninterviews
 
 
 
Auswertung von GruppeninterviewsGruppeninterviews auswerten
 
 
 
Führen von GruppeninterviewsFührung von Gruppeninterviews, Gruppeninterviews führen
 
Knoten auf
Haushaltsinterviews
 
 
 
Auswertung von HaushaltsinterviewsHaushaltsinterviews auswerten
 
 
 
Führen von HaushaltsinterviewsFührung von Haushaltsinterviews, Haushaltsinterviews führen
 
Knoten auf
MarktanalysenAnalyse von Marktdaten, Analyse von Märkten, Marketing-Analytics, Märkte analysierenEinschätzung des Marktes bzw. ausgesuchter Teile, der möglichen Marktentwicklungen sowie von Marktmitbewerbern.
 
 
 
AbwanderungsanalysenKenntnisse in der Einschätzung und Identifizierung von verloren gegangenen KundInnen.
 
 
 
Ad-TrackingAdtrackingMarketing-Tool zur Erfolgsmessung von Internetwerbung, Marken, Produktnutzung.
 
 
 
KonkurrenzanalyseCompetitive Intelligence, Wettbewerbsanalyse (Marktanalyse)Einschätzung von Marktmitbewerbern.
 
 
Knoten auf
Konzept- und Produkttests'Test von Produkten, Konzepte testen, Produkte testen, Test von KonzeptenKenntnisse in der Bewertung von Konzepten und Produkten über demographische Gruppen und Regionen hinweg.
 
 
 
 
Auswertung von KonzepttestsKonzepttests auswerten
 
 
 
 
Auswertung von ProdukttestsProdukttests auswerten
 
 
 
 
Durchführung von KonzepttestsKonzepttests durchführen
 
 
 
 
Durchführung von ProdukttestsProdukttests durchführen
 
 
Knoten auf
KundInnenanalyseAnalyse von KundInnen, Kundenentwicklung, KundInnen analysierenSammeln und Analysieren von Informationen über KundInnen, z.B. ihr Kaufverhalten.
 
 
 
 
KundInnenportfolioBeurteilungssystem für einzelne Kunden bzw. deren Branchen und Ableitung individueller Marketingstrategien.
 
 
 
KundInnenzufriedenheitsstudienKundInnenprofitabilitätsanalysenKenntnisse in der Bewertung der Leistung von Produktmarken unter Stammverbrauchern mit Blick auf die Konkurrenz.
 
 
 
MarkenverfolgungsstudienKenntnisse im Nachverfolgen der Absatzentwicklung von Handelsmarken und Produktkategorien auf monatlicher Basis.
 
 
 
MarktbeobachtungenBeobachtungen von Märkten, Märkte beobachten
 
 
 
Marktrecherchen
 
 
 
ProduktanalyseAnalyse von Produkten, Produkte analysierenUntersuchung eines bestehenden Produkts nach bestimmten Kriterien, der Funktionalität oder Kategorien, z.B. Eigenschaften, Zielgruppe oder Handhabung, zumeist im direkten Vergleich mit Konkurrenzprodukten.
 
 
 
ReichweitenanalyseUntersuchung, die Aufschluss darüber gibt, inwieweit Zielgruppen durch einzelne WerbeträgerInnen oder Werbeträgerkombinationen zu erreichen sind.
 
 
 
VerkaufsentwicklungsanalysenAnalyse der Verkaufsentwicklung, Analyse von Verkaufsentwicklungen, Verkaufsentwicklungen analysierenPrüfung und Dokumentation von Verkaufszahlen, um aufzuzeigen, wie sich ein Produkt in einem bestimmten Zeitraum verkauft.
 
 
Non-Profit-MarketingSocial Marketing, Soziales Marketing, SozialmarketingWerbemaßnahmen im gemeinnützigen Bereich.
Knoten auf
Online-MarketingDigitales Marketing, E-Business-Marketing, E-Marketing, Internet-Marketing, Internetmarketing, Web-MarketingBetriebswirtschaftliches Wissen über Werbemaßnahmen auf elektronischem Weg, v.a. über Internet.
 
 
Conversion OptimierungConversion Rate OptimizationUmsetzung von Maßnahmen, die zur Steigerung der Conversions, also der erwünschten Aktionen von WebsitebesucherInnen (z. B. Käufe), führen sollen.
 
 
E-Commerce-MarketingMarketing- und Vertriebskenntnisse im Handel auf elektronischem Weg, v.a. über das Internet.
 
 
Electronic AdvertisingWerbung über das Internet und andere elektronische Medien.
 
 
GetResponseOnline-Marketing-Tool, welches u. a. für E-Mail-Kampagnen und die Analyse dieser verwendet wird.
 
 
Google Tag ManagerGTMOnline-Marketing-Tool, mit dem zusätzliche Informationen, Spezifizierungen oder Kategorien für eine Website und mobile Apps erstellt und aktualisiert werden; dient auch zur Implementierung von Informationen aus Webanalyse Tools.
 
 
Influencer MarketingMultiplikatorInnen-MarketingEinbindung von Persönlichkeiten mit hoher Aktivität in sozialen Netzwerken (im weitesten Sinne) für Marketingzwecke.
 
 
Mobile MarketingMarketing- und Werbemaßnahmen, die auf Mobiltelefone bzw. Smartphones ausgelegt sind.
 
 
NewslettererstellungErstellung von Newslettern, Newsletter erstellenPlanen und Erstellen von regelmäßigen E-Mails zur gezielten Information einer bestimmten Personengruppe.
 
Knoten auf
Online-MarketingkampagnenOnline-Kampagnen
 
 
 
Durchführung von Online-Marketing-KampagnenOnline-Marketing-Kampagnen durchführen
 
 
 
Entwicklung von Online-Marketing-KampagnenOnline-Marketingkampagnen entwickeln
 
 
 
Monitoring von Online-Marketing-KampagnenOnline-Marketingkampagnen monitoren
 
Knoten auf
Online-MarketingstrategienMittel- bis langfristige Planungen von internetbasierten Marketingmaßnahmen.
 
 
 
Entwicklung von Online-Marketing-StrategienOnline-Marketingstrategien entwickeln
 
 
Knoten auf
Social-Media-StrategienStrategien in Sozialen MedienVorausplanung des Einsatzes von Marketingmaßnahmen in sozialen Medien.
 
 
 
 
Entwicklung von Social-Media-StrategienSocial-Media-Strategien entwickeln
 
 
 
 
Umsetzung von Social-Media-StrategienSocial-Media-Strategien umsetzen
 
 
 
Umsetzung von Online-Marketing-StrategienOnline-Marketingstrategien umsetzen
 
Knoten auf
Performance MarketingPerformance-MarketingTeilbereich des Online Marketings; umfasst jene Instrumente des Online Marketings, mit denen messbare Leistungen (z. B. Nutzer-Reaktionen) möglich sind.
 
 
 
Erstellung von DatenfeedsMechanismen erstellen, die es Datenbanken ermöglichen, auf stets aktuelle Daten zurückzugreifen, um die Übertragung von größeren Datenbeständen von einem Server zu einem Client zu erleichtern.
 
 
 
Erstellung von Marketing Performance-BerichtenMarketing Performance ReportingBerichte über die Performance der Website im Vergleich der geplanten Leistungen und der tatsächlich erreichten Leistungen erstellen (z.B. Anzahl der BesucherInnen, Anzahl der generierten Leads).
 
 
 
Marketing Performance MonitoringErhebung, Aufbereitung, Analyse, Interpretation und Archivierung von Instrumenten des Online-Marketings mit denen messbare Leistungen möglich sind.
 
Knoten auf
SEASearch Engine Advertising, SuchmaschinenwerbungMarketingmethode, bei der auf bezahlte Werbung in Suchmaschinen gesetzt wird.
 
 
 
Feed DynamixPlattform für die Optimierung und Steuerung von Produktdaten.
 
Knoten auf
SEMKeyword-Marketing, Search Engine Marketing, Search-Marketing, SEM-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, SuchmaschinenmarketingOnline-Marketing auf der Grundlage der in Internetsuchmaschinen eingegebenen Schlüsselwörter.
 
 
 
Bid ManagementSoftware zur automatischen Steuerung von Geboten im Suchmaschinenmarketing.
 
 
 
Bid-Management
 
Knoten auf
SEOSearch Engine Optimization, SEO - Suchmaschinenoptimierung, SEO-Optimierung, SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ist ein Fachbegriff für Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.
 
 
 
Google Search ConsoleAnalysetool von Google, das bei der Suchmaschinenoptimierung unterstützt.
 
 
 
Keyword-AnalyseKeyword AnalysisFinden von geeigneten Suchbegriffen und -phrasen (sog. Tags, Keywords), damit eine Internetseite von Suchmaschinen eher gefunden bzw. weiter oben gelistet wird.
 
 
 
KeywordrechercheRecherche der Häufigkeit und anderer Parameter von Suchbegriffen bzw. Schlüsselwörtern in Internetsuchmaschinen.
 
 
 
LinkbuildingLinkaufbauAbsichtliche Erhöhung der Anzahl und Qualität von Links, die auf eine Seite verweisen, damit diese bei Suchergebnissen weiter oben gelistet wird.
 
 
 
Offpage-SuchmaschinenoptimierungMethoden zur Suchmaschinenoptimierung von Webseiten, die von den BetreiberInnen nicht oder nur teilweise beinflusst werden können (z.B. Reputation der Seite).
 
 
Knoten auf
Onpage-SuchmaschinenoptimierungOnPage SEO-OptimierungTechnische, inhaltliche und strukturelle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung von Webseiten, die direkt an der Seite vorgenommen werden.
 
 
 
 
Meta-TaggingGezieltes Bereitstellen von Informationen über Internetseiten im so genannten Head-Bereich des entsprechenden HTML-Dokuments; dient u.a. der besseren Auffindbarkeit dieser Seiten durch Suchmaschinen.
 
 
 
SEMrushTool für die kontinuierliche Optimierung einer Website hinsichtlich Suchmaschinenoptimierung.
 
 
 
Technisches SEOTeilbereich der Suchmaschinenoptimierung, der den Fokus auf die technischen Optimierungsmöglichkeiten einer Website setzt, z. B. Serverkonfigurationen, Quellcode oder Betriebssysteme.
 
Knoten auf
Social Media MarketingCloud-Marketing, Web 2.0 MarketingForm des Online-Marketings, die sich auf die Beteiligung in verschiedenen sozialen Medien stützt; dies sind digitale Plattformen für die interaktive Kommunikation.
 
 
 
Messenger MarketingNachrichten über eine Social Media-Plattform, z.B. Facebook, aussenden, sodass interessierte Personen diese lesen und interagieren können.
 
 
Knoten auf
Online-ReputationsmanagementOnline Reputation Management, Online Reputations Management, Web Reputation ManagementÜberwachung und Beeinflussung des Rufs einer Person, einer Organisation oder eines Produkts in digitalen Medien.
 
 
 
 
Online Reputation Management Kampagnen
 
 
Knoten auf
Social Media MonitoringMonitoring von Sozialen Medien, Social Media Analyse, Social Media Analysis, Social-Media-Analyse, Social-Media-MonitoringErhebung, Aufbereitung, Analyse, Interpretation und Archivierung von Inhalten aus sozialen Medien (z.B. Meinungen über Serviceleistungen oder Produkte).
 
 
 
 
360° Social Media Analyse360° Social Media AnalysisAnalysemethode, bei der alle möglichen Berührungspunkte zu den KundInnen bzw. zur Zielgruppe über sozialen Medien im Mittelpunkt stehen.
 
 
 
 
BrandwatchMonitoring-Tool für die Erfassung, Bereinigung, Analyse und Präsentation von Social Media-Daten.
 
 
 
 
CrimsonHexagonSocial Media Analyse-Plattform, die zur Gewinnung von Erkenntnissen über VerbraucherInnen eingesetzt wird.
 
 
 
 
FactivaDatenbank für Unternehmens-, Presse- und Wirtschaftsinformationen.
 
 
 
 
LexisNexisDatenbank internationaler Presse- und Wirtschaftsaussendungen sowie Periodika.
 
 
 
 
MeltwaterAnalyse-Plattform, welche zur Gewinnung von Geschäftsinformationen sowie zur Verbesserung des Verständnises der Märkte und zur Gewinnung von KundInnen eingesetzt wird.
 
 
 
 
Social Media-Trends beobachtenTrendbeobachtung von Social Media-PlattformenTrends in Sozialen Medien beobachten.
 
 
 
 
SprinklrPlattform, welche zum Managen von KundInnenerfahrungen verwendet wird.
 
 
 
 
SysomosSocial-Media-Monitoring-Software zur Beobachtung und Analyse des Unternehmensbildes.
 
 
 
 
TalkwalkerSocial Media Monitoring-Plattform zum Analysieren von Texten und Bildern im Radio, TV oder auf sozialen Medien.
 
 
 
 
TeletraxSoftware zur Bereitstellung und Analyse von Mediennutzungsdaten.
 
 
 
Social Media StorytellingErzählen von Geschichten im Rahmen von Social Media-Aktivitäten zum Zweck der Aufmerksamkeitserhöhung.
 
 
Knoten auf
Social Media-PortalmanagementProfessionelle Betreuung von Social Media-Profilen für Unternehmen, Vereine oder Institutionen.
 
 
 
 
Facebook-PortalmanagementBetreuung der Facebook-Präsenz, Betreuung des Facebook Accounts, Community-Management auf FacebookProfessionelle Betreuung von Profilen im sozialen Netzwerk des Anbieters Facebook für Unternehmen, Vereine oder Institutionen.
 
 
 
 
Google+-PortalmanagementProfessionelle Betreuung von Profilen im sozialen Netzwerk des Anbieters Google+ für Unternehmen, Vereine oder Institutionen.
 
 
 
 
Instagram-PortalmanagementBetreuung einer Instagram-Präsenz, Community-Management über InstagramInternet-Portal, auf dem BenutzerInnen kostenlos Fotos und Videos teilen können.
 
 
 
 
LinkedIn-PortalmanagementProfessionelle Betreuung von Profilen im sozialen Netzwerk des Anbieters LinkedIn für Unternehmen oder Institutionen.
 
 
 
 
Pinterest-PortalmanagementBetreuung einer Pinterest-Präsenz, Community-Management über PinterestSoziales Netzwerk, in dem NutzerInnen Bilderkollektionen sowie Beschreibungen mit anderen NutzerInnen teilen können.
 
 
 
 
Twitter-PortalmanagementProfessionelle Betreuung von Profilen im sozialen Netzwerk des Anbieters Twitter für Unternehmen, Vereine oder Institutionen.
 
 
 
Knoten auf
Wiki-PortalmanagementProfessionelle Betreuung von Wiki-Seiten für Unternehmen, Vereine oder Institutionen.
 
 
 
 
 
Bearbeitung von Wiki-InhaltenDatenpflege in Wikis, Wartung der Inhalte von WikisErstellung und Änderung von Inhalten in Wikis, d.h., Hypertext-Systemen, die über den Webbrowser nicht nur gelesen, sondern auch von allen BenutzerInnen inhaltlich bearbeitet werden können.
 
 
 
 
Xing-PortalmanagementProfessionelle Betreuung von Profilen im sozialen Netzwerk des Anbieters Xing für Unternehmen oder Institutionen.
 
 
 
 
Youtube-PortalmanagementBetreuung einer YouTube-Präsenz, Community-Management über You TubeInternet-Portal, auf dem BenutzerInnen kostenlos Videoclips ansehen, bewerten, kommentieren und selbst hochladen können.
 
 
Knoten auf
Social-Media-KampagnenDigital Campaigning, Kampagnen in Sozialen MedienGezielte und zeitlich begrenzte Werbeaktionen in sozialen Medien.
 
 
 
 
Durchführung von Social-Media-Kampagnen
 
 
 
 
Konzeption von Social-Media-KampagnenSocial-Media-Kampagnen konzipieren
 
 
 
 
Planung von Social-Media-KampagnenSocial-Media-Kampagnen planen
 
 
 
 
Umsetzung von Social-Media-KampagnenSocial-Media-Kampagnen umsetzen
 
 
 
Virales MarketingOnline Virals, Viralmarketing, VirusmarketingProduzieren und Veröffentlichen von Werbeinhalten, die sich schnell (virusartig) über soziale Netzwerke verbreiten.
 
Knoten auf
Web-PromotionInternet-Werbung, Internetwerbung, Online AdvertisingWerbung über das Internet.
 
 
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Adserver-TechnologieAd Serving und -Management-TechnologienTechnologie zur Erfolgsmessung und zielgerichteten Auslieferung von Internetwerbung.
 
 
 
 
Ad OperationsAnalysieren, bewerten und optimieren datengetriebener Online-Werbekampagnen.
 
 
Knoten auf
Affiliate MarketingAffiliationInternetgestützte Vertriebsart, bei der üblicherweise ein kommerzieller Anbieter die Arbeit seiner Vertriebspartner (engl. Affiliates) durch Provisionen vergütet.
 
 
 
 
Cookie TrackingCookie Tracking bezeichnet die Methode, die es beim Affiliate Marketing (internetbasierte Vertriebslösung) und bei Partnerprogrammen ermöglicht, einem Affiliate Verkäufe, Anmeldungen und andere Aktionen auf einer Webseite innerhalb einer bestimmte Zeitspanne zuzuordnen.
 
 
 
Click-Through-RateCTRVerhältnis der Anzahl der Klicks auf Online-Werbemaßnahmen (z.B. Werbebanner, Sponsorenlinks) zu den gesamten Eindrücken.
 
 
 
Cost per ClickCost-per-Click, CPCVerhältnis der Kosten für eine Online-Werbemaßnahme (z.B. Banner) und der Anzahl der dadurch generierten Mouseclicks (d.h. Aufrufe der Internetseiten der WerbekundInnen).
 
 
 
DoubleClick for PublishersDFPWerbesoftware von Google, die als Ad-Server verwendet werden kann, aber auch Funktionen zur Verwaltung des Verkaufsprozesses von Online-Anzeigen bietet.
 
 
Knoten auf
E-Mail-MarketingeMail-Marketing, Newsletter-MarketingMarketing- und Werbemaßnahmen über Werbeflächen auf Websites.
 
 
 
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Online-WerbungDisplay Advertising, Display MarketingOnlinewerbung, wie Banner und Buttons oder werbliche Text- und Bildinhalte, auf passenden Websites buchen und die Werbemittel schalten.
 
 
 
 
 
RetargetingBehavioural Targeting, Re-TargetingVerfolgungsverfahren im Online-Marketing, bei dem BesucherInnen einer Webseite (z.B. Webshop) markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen.
 
 
 
 
Video-MailingsWerbeform, bei der die Werbebotschaft durch ein Video, das per E-Mail verschickt wird, vermittelt wird.
 
 
 
Facebook Ad Recall LiftAnzahl von Personen, die sich wahrscheinlich innerhalb von 2 Tagen an die Anzeigen erinnern, messen.
 
 
 
Reach & FrequencyKampagnentyp auf Facebook, bei dem der/die Werbetreibende einen Werbeplatz bei einer bestimmten Zielgruppe (größer als eine Million Nutzer) reserviert und die entsprechende Reichweite zugesichert erreicht.
 
 
Yahoo Search MarketingOnline-Marketing-Tool der Suchmaschine Yahoo.
 
 
OptimizelySoftware zur Optimierung der Kundenzufriedenheit und -erfahrung des gleichnamigen Herstellers.
Knoten auf
ProduktmarketingMaßnahmen, die eine Ware bewerben und für eine bessere Vermarktung sorgen.
 
 
ProdukteinführungProduct Launch, Produkt-Demos, ProduktdemonstrationenKenntnisse in Präsentation, Werbung und Vorbereitung des Verkaufsstarts neuer Produkte.
 
 
ProduktpositionierungEinordnung eines Produktes am Markt zur Erhöhung der potenziellen KäuferInnenzahl; dazu gehört z.B. die Betonung der Stärken und Qualitäten sowie der Unterschiede zu bereits erhältlichen Produkten.
 
 
PromotionorganisationOrganisation diverser Promotionsmaßnahmen, z.B.: Präsentation auf Ständen, in Supermärkten.
 
 
SearchmetricsPlattform für die Verwaltung von Suchanfragen, Suchmaschinenoptimierung, Content Performance und Performance Marketing.
 
 
SponsoringFachwissen in der Abwicklung von Sponsoring-Aktivitäten, d.h. der Unterstützung von Personen oder Organisationen durch Geldmittel, Sach- und/oder Dienstleistungen.
 
 
StadtmarketingWerbemaßnahmen, die das Image und Ansehen einer Stadt erhöhen.
 
 
Trade MarketingMarketing eines Herstellerunternehmens, welches speziell auf Handelsunternehmen ausgerichtet ist.
Knoten auf
VerkaufsförderungSales PromotionAlle zeitlich befristeten Aktivitäten mit Aktionscharakter zur Aktivierung der Marktbeteiligten, um Verkaufsergebnisse zu verbessern und andere Marketing-Maßnahmen zu unterstützen.
 
 
Home StagingIn Szene setzen von Immobilien durch Möblierung dieser, um einen verkaufsfördernden Effekt zu erzielen.
 
Knoten auf
MesseteilnahmeMessewerbung, Teilnahme an MessenKenntnisse in der Produktpräsentation auf Fach- und/oder Publikumsmessen.
 
 
 
Betreuung eines MessestandesMessestand betreuen
 
 
Organisation von MarketingveranstaltungenMarketingveranstaltungen organisierenOrganisation von Promotionsmaßnahmen, Firmen- und Kundenveranstaltungen wie anderer Events; z.B.: Road Show, Kick-Off-Veranstaltungen.
 
Knoten auf
VerkaufsaktionenVerkaufsaktionsorganisation, Verkaufsförderungsveranstaltungen
 
 
 
Durchführung von VerkaufsaktionenVerkaufsaktionen durchführen
 
 
 
Planung von VerkaufsaktionenVerkaufsaktionen planen
 
 
VertriebsmarketingMaßnahmen, die für einen besseren Absatz von Produkten und Dienstleistungen sorgen.
 
 
Visual MarketingVisuelles MarketingWerbemaßnahmen und -strategien, die darauf abzielen, den Sehsinn potenzieller Kunden ansprechen, z. B. Schaufenster-Werbung.
Knoten auf
WerbungWerbekommunikationWerbemaßnahmen, die eine angesprochene Personengruppe zu einem bestimmten Verhalten anregen sollen.
 
Knoten auf
AnzeigenwerbungAnzeigen, InserateWissen um Werbeeinschaltungen in Zeitungen und Zeitschriften sowie ev. der Preisgestaltung und drucktechnischer Informationen.
 
 
Knoten auf
AdvertorialsSponsored PostsWerbeanzeigen, die in ihrer Aufmachung redaktionelle Artikel imitieren. Anzeigen dieser Art müssen durch einen klaren Hinweis, wie z.B. „Bezahlte Anzeige“, gekennzeichnet sein.
 
 
 
 
Gestaltung von AdvertorialsAdvertorials gestalten
 
 
 
 
Texten von AdvertorialsAdvertorials texten
 
 
 
Gestaltung von AnzeigenAnzeigen gestalten, Gestaltung von Inseraten, Inserate gestalten, Inseratgestaltung
 
 
 
Native AdvertisingSpeziell gekennzeichnete Werbeinhalte, die wie redaktionell gestaltete Artikel aussehen und zwischen redaktionellen Artikeln von Websites und Printmedien eingebettet werden.
 
 
 
Schaltung von AnzeigenAnzeigenschaltung, Inserate schalten, Inseratschaltung, Schaltung von Inseraten
 
 
 
Texten von AnzeigenAnzeigen texten, Inserate texten, Texten von Inseraten
 
 
 
Verkauf von AnzeigenAnzeigen verkaufen, Anzeigenverkauf, Inserate verkaufen, Verkauf von Inseraten
 
 
Art-BuyingSchnittstelle, z.B. in einer Werbeagentur, die den Kontakt zu künstlerischen Personen wie FotografInnen oder MusikerInnen herstellt.
 
Knoten auf
AußenwerbungOOH, Out-of-Home Advertising, Outdoor MediaWerbung, die an öffentlichen Orten wie z.B. U-Bahn-Stationen, Bahnhöfen, Tankstellen, Fußgängerzonen oder Einkaufszentren platziert ist.
 
 
 
Digital Out-of-HomeDigitale Außenwerbung, DOOHKonzeption, Gestaltung und Vertrieb digitaler Außenwerbung (z.B. Werbebildschirme bzw. -screens).
 
 
Knoten auf
PlakatierenKleben von Plakaten, Plakatanschlag, PlakatwerbungPlakate an etwas anbringen, z. B. an Ständern oder Tafeln.
 
 
 
 
Anbringen von Werbetafeln
 
 
 
 
Auf- und Abbau von A-und Dreieckständern
 
 
 
 
Aushang und Abhang von Straßenüberspanntransparenten
 
 
 
 
Montage und Demontage von Hinweisbeschilderungen und Dauerwerbung
 
 
 
 
Reinigung von Werbeträgern
 
 
Betreuung eines InformationsstandesBetreuung eines Info-Standes, Informationsstand betreuenAn einem Stand Auskunft über Organisationen und Unternehmen sowie über deren Tätigkeit bzw. Produkte geben; dazu kann auch die aktive Ansprache von PassantInnen gehören.
 
 
Einkauf von WerbeflächenWerbeflächen einkaufenWebsiten von Personen für die Platzierung von Werbung einkaufen.
 
 
Fernsehwerbung
 
Knoten auf
Give-awaysWerbeartikel, WerbegeschenkeWerbestrategie, bei der kleine Geschenke wie Feuerzeuge, Kugelschreiber, Plüschtiere, Luftballons, CDs u.ä. für bestimmte Produkte oder Firmen werben.
 
 
 
Einkauf von Give-awaysEinkauf von Werbeartikeln, Einkauf von Werbegeschenken, Give-aways einkaufen, Werbeartikel einkaufen, Werbegeschenke einkaufen
 
 
 
Gestaltung von Give-awaysGestaltung von Werbeartikeln, Gestaltung von Werbegeschenken, Give-aways gestalten, Werbeartikel gestalten, Werbegeschenke gestalten
 
 
 
Konzeption von Give-awaysGive-aways konzipieren, Konzeption von Werbeartikeln, Konzeption von Werbegeschenken, Werbeartikel konzipieren, Werbegeschenke konzipieren
 
Knoten auf
KampagnenmanagementKampagnen managen, Management von Kampagnen, Management von Werbekampagnen, Marketingkampagnen, Werbekampagnen, Werbekampagnen managenGesamtheit der Tätigkeiten, die mit der Planung, Durchführung und Analyse von Marketing-Kampagnen in Verbindung stehen.
 
 
Knoten auf
Durchführung von KampagnenKampagnen durchführen, Werbekampagnen durchführen
 
 
 
 
Durchführung von Werbekampagnen
 
 
 
Entwicklung von KampagnenEntwicklung von Werbekampagnen, Kampagnen entwickeln, Werbekampagnen entwickeln
 
 
 
Konzeption von Online-WerbekampagnenKonzeption von Digitalkampagnen
 
 
 
Konzeption von WerbekampagnenKonzepte für Werbekampagnen erstellen.
 
 
 
Monitoring von KampagnenKampagnen monitoren, Monitoring von Werbekampagnen, Werbekampagnen monitoren
 
 
 
Optimierung von KampagnenKampagnen optimieren, Optimierung von Werbekampagnen, Werbekampagnen optimieren
 
 
 
Planung von Online-WerbekampagnenPlanung von Ad-KampagnenDie Art und den Einsatz von Werbemitteln auf ausgewählten Werbeträgern im Internet planen.
 
 
 
Planung von Werbekampagnen
 
Knoten auf
MediaplanungKenntnis der Planung für den gezielten Einsatz von Medien in der Werbung, d.h. Analyse und Auswahl der Zielgruppe, räumliche und zeitliche Steuerung des Medieneinsatzes.
 
 
 
LEADING MediaSoftwarelösung, welche z.B. Agenturen bei der Planung, Durchführung und Dokumentation des Einkaufs von Werbeflächen bzw. -zeiten für Medienkampagnen unterstützt (Hersteller: Qualiant Software).
 
 
 
TKPCost-per-Mile, CPM, TAI, Tausend-Kontakt-Preis, Tausenderkontaktpreis, Thousand Ad ImpressionsDer Tausend-Kontakt-Preis (TKP) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt (im Radio Hörkontakt) zu erreichen.
 
Knoten auf
MerchandisingKenntnis von Maßnahmen zur Förderung des Verkaufs von Waren in Handelsbetrieben.
 
 
Knoten auf
Visual MerchandisingVisuelle Gestaltung von Verkaufs- und Präsentationsflächen mit dem Ziel der Verkaufsförderung.
 
 
 
 
Entwicklung von Visual-Merchandising-RichtlinienEntwicklung von Visual Merchandising Guidelines, Visual-Merchandising-Richtlinien entwickelnErarbeitung von Vorgaben für die visuelle Gestaltung von Verkaufsflächen, Regalen und Schauräumen; Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der KundInnen zu lenken und den Verkauf zu fördern.
 
 
Paid Media ManagementExterne Marketing-Bemühungen, die eine bezahlte Platzierung beinhalten, z.B. Display-Anzeigen.
 
 
Planung von WerbemittelnWerbemittel planenPlanung von Werbemitteln, z.B. Anzeigen oder Werbespots in TV und Radio.
 
 
Prospektwerbung
 
 
Rundfunkwerbung
 
 
Verkehrsmittelwerbung
 
Knoten auf
WerbekonzepteWerbekonzeption, Werbemaßnahmen, WerbungskonzepteKenntnis verschiedener Werbeformen, deren Einsatzgebiete und Wirksamkeit.
 
 
 
Above-the-lineAbove-the-line Marketing, Above-the-line-WerbungKenntnisse in den traditionellen Werbeformen, wie z.B. in der Werbung in Printmedien, im Rundfunk oder in der Plakatwerbung.
 
 
 
Below-the-lineBelow-the-line Marketing, Below-the-line-WerbungMit Below-the-line werden neue Werbeformen bezeichnet, die nicht unbedingt als Werbung erkennbar sind, z.B. Sponsoring, Product-Placement, virales Marketing; gezielte Promotionen, Events, Messen oder Online-Werbung.
 
 
 
Entwicklung von WerbekonzeptenWerbekonzepte entwickeln
 
 
 
Präsentation von WerbekonzeptenWerbekonzepte präsentieren
 
 
 
Umsetzung von WerbekonzeptenWerbekonzepte umsetzen
 
 
Werbemittel auf Datenplattformen ausliefernWerbemittel über verarbeitete Daten auf Plattformen in Echtzeit ausliefern.
 
 
Werbemittel auf Funktionalität prüfenPrüfen, ob die eingesetzten Werbemittel ihre Funktion erfüllen.
 
 
WerbemittelgestaltungGestaltung von Werbemitteln, Werbematerial, Werbemittel gestaltenKenntnisse im Entwerfen und Designen von Werbemitteln, wie z.B. Flyern, Plakaten, Kugelschreibern.
 
Knoten auf
WerbetechnikGestalten und Umsetzen von Werbung, z.B. auf Schildern, Autos, Bannern, Textilien.
 
 
 
Herstellung von WerbepylonenWerbepylonen herstellenFreistehende Werbeanlage für die Licht- und Außenwerbung.
 
 
 
LichtreklameherstellungHerstellung von Lichtreklame, Lichtreklame herstellen
 
 
 
SchilderherstellungHerstellung von Schildern, Schilder herstellenEntwerfen und Herstellen von Schriftzügen und Grafiken für Schilder, Tafeln etc.
 
 
WerbetextenCopywriting, Schreiben von Werbetexten, Texten für Werbezwecke, Verfassen von Werbetexten, Werbetexte schreiben, Werbetexte verfassenVerfassen von Werbetexten.
 

Gefragt ist diese berufliche Kompetenz in folgenden Berufsobergruppen:

© AMS Österreich Juni 2019